品牌发展,把握原则与重点 张 张 平 当企业确定好品牌定位以后,就要考虑品牌如何发展的问题。在品牌发展这个问题上,企业家存在的误区比较多,付出的代价也比较大。这固然与很多企业家的浮躁心态,渴望品牌快速成名有关,也与大家对品牌发展规律的认识不到位有很大的关系。 (一)品牌发展不等于品牌传播 现在很多企业家几乎把做品牌同做广告等同起来,想当然地认为企业没有足够的资金就不能做品牌。企业一旦有了钱,就开始大规模在各类媒体做广告,他们认为做广告就是在做品牌。其实这是一种非常错误的认识和做法。品牌传播很重要,但不是企业创建品牌的全部,更不是创建品...
上传时间:2018-01-25
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