Marketing Management直播电商主播特征对消费者重觴愿的瓣以料音直播为例李 吉艳'通讯作者 李林泽 彳博士生( 1 、 太原学院 山西太原 030032; 2 、 首都经贸大学 北京 100070 )内容摘要 : 直播带货逐渐成为网络营销中的新模式 , 电商主播的特征对消费者重购意愿产生着巨大的影响 。 本 文在 SOR 模型与心流沉浸理论的基础上 , 提出了主播特征如何作用于消费者重购意愿的假设 , 采用问卷调查的 方法获得抖音直播相关数据 , 运用 SPSS 及 AMOS 工具进行研究模型的假设验证 。关键词 : 主播特征 ; 感知信任 ; 感知娱乐 ; 重购意愿中图分类号 : F713 文献标识...
上传时间:2022-07-20
页数:5
格式:PDF
浏览: 356